聊城市鑫軒管材有限公司基于對中國豪華車市場從過去的超高速增長回歸到穩(wěn)定和溫和增長態(tài)勢的判斷，上海車展前夕，新任寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格宣布了寶馬在中國的2013戰(zhàn)略規(guī)劃。該戰(zhàn)略規(guī)劃表示，由于未來一個時期中國汽車市場的競爭將更加激烈，寶馬的品牌營銷也將進入“精耕細作新時期”。在隨后的上海車展期間，記者又采訪了寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊，對寶馬的這一基本戰(zhàn)略進行了深入解讀。厚壁無縫鋼管價格
安格說，中國已經(jīng)成為BMW品牌全球最大的市場。隨著宏觀經(jīng)濟增勢趨緩和銷量基數(shù)的提升，寶馬預測中國豪華車市場的增長將從過去的超高速增長，回歸到穩(wěn)定和溫和的增長態(tài)勢，市場競爭因此也將更加激烈，品牌營銷將進入“精耕細作的新時期”。基于這一判斷，安格提出了寶馬集團2013年在中國市場的主要目標：一、銷量增速保持在兩位數(shù)，且繼續(xù)高于豪華車市場平均水平，贏得更多市場份額；二、銷售和售后服務質量在豪華車市場繼續(xù)保持領先，專注于客戶滿意度絕不妥協(xié)；三、保持和強化最具情感魅力、最受尊敬的品牌形象；四、保持經(jīng)銷商盈利水平健康和可持續(xù)發(fā)展在銷量增長方面，許智俊表示，今年一季度寶馬的進口車數(shù)量為37274臺，國產(chǎn)車數(shù)量為43296臺，國產(chǎn)車成為主導力量。“從發(fā)展趨勢看，未來增長量最大的肯定是國產(chǎn)車，因此，這個比例還將進一步擴大。一個成功的汽車企業(yè)，銷量分布肯定應側重在國產(chǎn)車。”許智俊認為今年一季度中國乘用車市場增長了17.2%，豪華車市場只增長4%，而寶馬一季度取得了7.6%的增長，達到了預期的業(yè)績，“我們對全年的增長表示謹慎樂觀，將會是一個微弱的兩位數(shù)增長。大口徑無縫鋼管型號”
在提升客戶滿意度方面，許智俊說，前幾年寶馬在一二線城市的產(chǎn)品覆蓋率增長很快，而近年來三、四、五線城市發(fā)展速度也非常快，所以，寶馬未來增長的空間將首先在三、四、五線城市進行橫向的快速大面積覆蓋，然后在一二線市場根據(jù)市場需求繼續(xù)增加競爭力。
在保持品牌良好形象方面，寶馬剛剛在上海建立了品牌體驗中心，這個品牌體驗中心意在使更多的人能夠貼近寶馬品牌，了解寶馬品牌文化，體驗寶馬品牌精神。許智俊認為，個性化定制對于寶馬品牌具有重要作用，它可以讓客戶更多的自我價值得以體現(xiàn)。從5系到3系的一些緊湊車型，客戶不需要花很多時間去選擇每一個個性化項目，寶馬可提供不同的設計套裝讓客戶自己選擇。“這是很好的開始，當客戶慢慢熟悉了以后，我們讓客戶更容易去定制他們的需求，這方面我們會進一步地做好。冷拔無縫鋼管廠家”
在保持經(jīng)銷商盈利能力方面，許智俊坦承：“2012年確實有一些環(huán)境因素影響了部分經(jīng)銷商的盈利水平，但也有一些新的經(jīng)銷商是因為售后服務業(yè)務還沒有充分開展起來，在新車銷售遇到波動時就造成經(jīng)營比較困難的情況出現(xiàn)。今年，我們采用了比較合理的市場策略，對市場的判斷也回歸理性，因此，大部分經(jīng)銷商反饋今年一季度同比業(yè)績有大幅度提升。”精密無縫鋼管價格
許智俊表示，中國已經(jīng)是寶馬全球最大的市場，因此，寶馬對中國的承諾也會不斷加大力度，“到目前為止，有180位寶馬的產(chǎn)品工程師在中國從事有關采購和研發(fā)的工作。我們將進一步加強生產(chǎn)能力，比如發(fā)動機工廠2015年可以達到40萬臺產(chǎn)能；同時在上海啟動的寶馬技術研發(fā)中心將進一步加強在中國的研發(fā)；而華晨寶馬新品牌—之諾，也將會在今年晚些時候召開的廣州車展上首發(fā)。”無縫化焊管價格
安格在闡述他的2013中國發(fā)展戰(zhàn)略時說：“我們希望傳達明確無誤的信號：我們繼續(xù)對中國經(jīng)濟和市場的長期趨勢充滿信心，我們繼續(xù)奉行把最新、最好的內(nèi)容帶到中國的原則，我們也準備好在中國市場續(xù)寫成功篇章。”45#厚壁無縫鋼管規(guī)格表
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